- వార్తలు ఉచితంగా కావాలి..
- యాడ్స్‌ అడిగితే ముఖం చాటేస్తారు!
- జర్నలిస్టుల వార్తలతో రాజకీయ ప్రచారం..
- ప్రకటనల దగ్గర మాత్రం చేతులెత్తేస్తారు!
- ప్రచారానికి పత్రికలు కావాలి..
- పత్రికల మనుగడకు సహకారం ఏదీ?
వడ్లకొండ సదానందం
ప్రతిపక్షం బ్యూరో, ఉమ్మడి కరీంనగర్, అక్టోబర్ 17: రాజకీయ నాయకులకు ప్రచారం కావాలి.. తమ ఫొటోలు పత్రికల్లో కనిపించాలి.. తాము పాల్గొన్న కార్యక్రమాలకు విస్తృత ప్రచారం లభించాలి.. తమ ప్రసంగాలు, హామీలు ప్రజల్లోకి వెళ్లాలి.. ఇందుకోసం జర్నలిస్టులు నిరంతరం పనిచేయాలి. వార్తలు రాయాలి.. ఫొటోలు తీయాలి.. కార్యక్రమాల వివరాలు సేకరించాలి.. ప్రజలకు చేరవేయాలి. కానీ అదే పత్రికల నిర్వహణకు అవసరమైన ప్రకటనల విషయానికి వస్తే మాత్రం కొందరు నాయకులు ముఖం చాటేస్తున్నారనే విమర్శలు వినిపిస్తున్నాయి. తమ రాజకీయ ప్రయోజనాల కోసం మీడియా సేవలు కావాలని కోరుకునే వారు.. మీడియా మనుగడకు తోడ్పడాల్సిన సమయంలో మాత్రం వెనుకడుగు వేయడం చర్చనీయాంశంగా మారుతోంది.
- ప్రచారం కావాలి.. సహకారం వద్దా? *
ప్రజా జీవితంలో ఉన్న నాయకులకు ప్రచారం అవసరమే. వారు చేసే కార్యక్రమాలు, ప్రజలకు అందించే సేవలు, అభివృద్ధి పనులు ప్రజలకు తెలియాలంటే మీడియా కీలక పాత్ర పోషిస్తుంది. ప్రభుత్వ పథకాలు, స్థానిక సమస్యలు, ప్రజాప్రతినిధుల కార్యక్రమాలను వార్తల రూపంలో ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లడంలో జర్నలిస్టుల కృషి ఎంతో ఉంటుంది. అయితే ఈ సేవలను కొందరు నాయకులు తమకు అనుకూలంగా ఉన్నప్పుడు మాత్రమే గుర్తిస్తున్నారనే ఆరోపణలు ఉన్నాయి.తమ కార్యక్రమానికి మీడియా రావాలని ఫోన్లు చేయడం.. వార్త తప్పనిసరిగా రావాలని కోరడం.. ఫొటోకు ప్రాధాన్యం ఇవ్వాలని చెప్పడం.. వార్త ప్రచురితమైన తర్వాత దాన్ని తమ రాజకీయ ప్రచారానికి ఉపయోగించుకోవడం కొందరికి అలవాటుగా మారిందనే విమర్శలు వినిపిస్తున్నాయి. కానీ పత్రిక నిర్వహణకు అవసరమైన ప్రకటనలు, ప్రచార సహకారం గురించి మాట్లాడితే మాత్రం స్పందన కరువవుతోందని జర్నలిస్టులు ఆవేదన వ్యక్తం చేస్తున్నారు.
- జర్నలిస్టుల శ్రమతో రాజకీయ లబ్ధి!*
ఒక వార్త వెనుక జర్నలిస్టు కష్టం ఉంటుంది. కార్యక్రమానికి వెళ్లడం, సమాచారం సేకరించడం, సంబంధిత వ్యక్తులతో మాట్లాడటం, వాస్తవాలను నిర్ధారించుకోవడం, వార్తను రూపొందించడం.. ఇలా ఎన్నో దశలు దాటిన తర్వాతే వార్త పాఠకుల ముందుకు వస్తుంది. ఈ క్రమంలో సమయం, శ్రమ, ప్రయాణ ఖర్చులు వెచ్చించాల్సి ఉంటుంది.
స్థానిక స్థాయిలో పనిచేసే విలేకరులకు ఈ భారం మరింత ఎక్కువగా ఉంటుంది. ఒకవైపు ప్రజా సమస్యలను వెలుగులోకి తీసుకురావాలి.. మరోవైపు రాజకీయ నాయకుల కార్యక్రమాలను కవర్ చేయాలి. ప్రజలకు సమాచారం అందించడంతో పాటు తమ సంస్థకు వార్తలు పంపించాలి. ఇన్ని బాధ్యతలు నిర్వర్తిస్తున్న జర్నలిస్టులకు తగిన ప్రోత్సాహం, సహకారం అందకపోతే వారి పరిస్థితి ఏమిటన్న ప్రశ్న తలెత్తుతోంది.వార్త ప్రచురితమైనప్పుడు దాన్ని తమ విజయంగా చెప్పుకునే నాయకులు.. అదే వార్తను అందించిన జర్నలిస్టు, పత్రిక ఎదుర్కొంటున్న ఆర్థిక ఇబ్బందులను ఎందుకు పట్టించుకోవడం లేదన్న విమర్శలు వ్యక్తమవుతున్నాయి.
- యాడ్స్‌ అడిగితే ముఖం చాటేస్తారా? *
పత్రికల నిర్వహణకు ప్రకటనలు ఒక ముఖ్యమైన ఆదాయ వనరు. ముద్రణ, పంపిణీ, సిబ్బంది వేతనాలు, కార్యాలయ నిర్వహణ, ఇతర ఖర్చుల కోసం నిధులు అవసరం. ముఖ్యంగా చిన్న, స్థానిక పత్రికలు ఆర్థికంగా నిలదొక్కుకోవడానికి ప్రకటనల ఆదాయం కీలకంగా ఉంటుంది.అయితే ప్రకటనల కోసం నాయకులను సంప్రదించినప్పుడు కొందరి నుంచి సానుకూల స్పందన రావడం లేదని మీడియా వర్గాలు చెబుతున్నాయి. అవసరమైనప్పుడు వార్తలు కావాలి.. తమ కార్యక్రమాలకు ప్రచారం కావాలి.. కానీ ప్రకటనల విషయం ప్రస్తావిస్తే మాత్రం తర్వాత చూద్దామనే సమాధానాలు, కాలయాపన, స్పందించకపోవడం వంటి పరిస్థితులు ఎదురవుతున్నాయని జర్నలిస్టులు అంటున్నారు. ఇక్కడ ఒక విషయాన్ని స్పష్టంగా గుర్తించాలి. ప్రకటన ఇవ్వడం అనేది ప్రతి ఒక్కరికీ తప్పనిసరి బాధ్యత కాదు. అయితే మీడియా నుంచి సేవలు ఆశించే రాజకీయ నాయకులు, సంస్థలు పత్రికల నిర్వహణ వెనుక ఉన్న ఆర్థిక వాస్తవాలను కూడా అర్థం చేసుకోవాల్సిన అవసరం ఉందనే అభిప్రాయం వ్యక్తమవుతోంది. ముఖ్యంగా ప్రకటనల విషయంలో పారదర్శకమైన విధానం, పరస్పర గౌరవం ఉండాలని మీడియా ప్రతినిధులు కోరుతున్నారు.
- ఫొటోలకు ఫోజులు.. ప్రచారానికి పోటీ! *
రాజకీయ నాయకులు నిర్వహించే సమావేశాలు, ప్రారంభోత్సవాలు, శంకుస్థాపనలు, సేవా కార్యక్రమాలు, పార్టీ సమావేశాలకు మీడియా ప్రాధాన్యం ఉంటుంది. కార్యక్రమంలో పాల్గొన్న నాయకుల ఫొటోలు పత్రికల్లో రావాలని, వార్తల్లో తమ పేర్లు ప్రముఖంగా ఉండాలని ఆశించడం సహజమే. కానీ ప్రచారానికి ఇచ్చే ప్రాధాన్యం, మీడియాతో వ్యవహరించే తీరు మధ్య సమతుల్యత ఉండాలనే అభిప్రాయం వ్యక్తమవుతోంది.కొంతమంది నాయకులు తమకు అనుకూలమైన వార్తలు వచ్చినప్పుడు జర్నలిస్టులతో సన్నిహితంగా ఉంటారని, విమర్శనాత్మక కథనాలు వచ్చినప్పుడు అసహనం వ్యక్తం చేస్తారని మీడియా వర్గాల్లో చర్చ జరుగుతోంది. ప్రజా సమస్యలపై ప్రశ్నించినా, హామీల అమలుపై వివరణ కోరినా కొందరు నాయకులు అసహనానికి గురవుతున్నారనే ఆరోపణలూ ఉన్నాయి. మీడియా పని కేవలం నాయకుల కార్యక్రమాలను ప్రచారం చేయడం మాత్రమే కాదు. ప్రజల సమస్యలను ప్రశ్నించడం, ప్రభుత్వ పనితీరును పరిశీలించడం, ప్రజాప్రతినిధుల హామీలను గుర్తుచేయడం కూడా జర్నలిజంలో భాగమే.ఈ బాధ్యతను గుర్తించకుండా వార్తలను తమ రాజకీయ ప్రయోజనాలకు మాత్రమే ఉపయోగించుకోవాలనుకోవడం సరైన వైఖరి కాదనే అభిప్రాయాలు వ్యక్తమవుతున్నాయి.
- చిన్న పత్రికల పరిస్థితి మరీ దారుణం!*
పెద్ద మీడియా సంస్థలకు ప్రత్యేక ప్రకటనల విభాగాలు, విస్తృత వనరులు ఉండవచ్చు. కానీ చిన్న, ప్రాంతీయ పత్రికలు మాత్రం పరిమిత వనరులతోనే నడుస్తుంటాయి. స్థానిక సమస్యలను వెలుగులోకి తీసుకురావడం, గ్రామీణ ప్రాంతాల వార్తలను ప్రచురించడం, ప్రజాప్రతినిధుల కార్యక్రమాలను ప్రజలకు తెలియజేయడం వంటి పనుల్లో ఈ పత్రికలు కీలక పాత్ర పోషిస్తాయి.అయినా వాటి నిర్వహణకు అవసరమైన ఆదాయం సమకూర్చుకోవడం సవాలుగా మారుతోంది. ప్రకటనల కోసం తిరగడం, సంస్థల ప్రతినిధులను సంప్రదించడం, చెల్లింపుల కోసం వేచి చూడడం వంటి పరిస్థితులు ఎదురవుతున్నాయని పత్రికా రంగానికి చెందిన పలువురు చెబుతున్నారు.ఇలాంటి పరిస్థితుల్లో వార్తలు ఉచితంగా కావాలని ఆశించడం, ప్రచారం అందిన తర్వాత పత్రికల అవసరాలను పట్టించుకోకపోవడం చిన్న మీడియా సంస్థలకు మరింత భారంగా మారుతుంది. జర్నలిస్టుల శ్రమకు గౌరవం ఇవ్వడంతో పాటు పత్రికల ఆర్థిక స్వావలంబనకు తోడ్పడే వాతావరణం అవసరమనే అభిప్రాయాలు వినిపిస్తున్నాయి.
- మీడియా సేవలు ఉచితం కావు!*
ప్రజాస్వామ్యంలో మీడియాకు ప్రత్యేక స్థానం ఉంది. ప్రజలకు, పాలకులకు మధ్య వారధిగా నిలుస్తూ ప్రజా సమస్యలను వెలుగులోకి తీసుకురావడం, అధికారాన్ని ప్రశ్నించడం, అభివృద్ధి కార్యక్రమాలపై సమాచారం అందించడం మీడియా ప్రధాన బాధ్యతలు. ఈ బాధ్యతలను నిర్వర్తించడానికి జర్నలిస్టులు నిరంతరం శ్రమిస్తుంటారు.అయితే మీడియా సేవలను కోరుకునే ప్రతి ఒక్కరూ ఒక విషయాన్ని గుర్తుంచుకోవాలి. వార్త అనేది కేవలం ఒక ఫొటో ప్రచురణ కాదు. దాని వెనుక సమాచారం సేకరించే వ్యక్తి నుంచి వార్తను ప్రచురించే సంస్థ వరకు అనేక మంది కృషి ఉంటుంది. ఆ కృషికి తగిన గుర్తింపు, గౌరవం ఉండాలి.ప్రకటనలు ఇవ్వాలా వద్దా అనేది సంబంధిత వ్యక్తులు, సంస్థల నిర్ణయం కావచ్చు. కానీ వార్తల కోసం ఒత్తిడి చేయడం, ప్రచారం ఆశించడం, ఆ తర్వాత మీడియాను పట్టించుకోకపోవడం వంటి ద్వంద్వ వైఖరిపై మాత్రం చర్చ జరగాల్సిన అవసరం ఉంది.
- నేతలారా.. ఆత్మపరిశీలన చేసుకోండి!*
రాజకీయ నాయకులు ప్రజలకు జవాబుదారీగా ఉండాలి. అదే సమయంలో మీడియాతో వ్యవహరించే విషయంలోనూ బాధ్యతాయుతమైన వైఖరిని అవలంబించాలి. తమ కార్యక్రమాలకు ప్రచారం కావాలని కోరుకునే నాయకులు, జర్నలిస్టుల వృత్తిపరమైన స్వేచ్ఛను గౌరవించాలి. వార్తలు తమకు అనుకూలంగా వచ్చినప్పుడే మీడియాను ప్రశంసించడం, అవసరమైనప్పుడు మాత్రమే గుర్తించడం వంటి ధోరణులకు దూరంగా ఉండాలి.ప్రకటనల విషయంలోనూ నిబంధనలు, పారదర్శకత, సమాన అవకాశాలు ఉండాలి. ప్రకటనల కోసం వార్తలపై ప్రభావం చూపించే ప్రయత్నాలు జరగకూడదు. అలాగే ప్రకటనలు ఇవ్వలేదనే కారణంతో వార్తల్లో వివక్ష చూపడం కూడా సమర్థనీయం కాదు. వార్తలు వార్తలుగానే, ప్రకటనలు ప్రకటనలుగానే ఉండాలి. ఈ రెండింటి మధ్య స్పష్టమైన గీత ఉండటం ప్రజాస్వామ్యానికి, మీడియా విశ్వసనీయతకు అవసరం.
- మాటల్లో బడాయి.. చేతల్లో సహకారం ఏది?*
ప్రజాసేవే లక్ష్యమని చెప్పుకునే నాయకులు, ప్రజా సమస్యలను వెలుగులోకి తెచ్చే మీడియా పాత్రను కూడా గుర్తించాలి. తమ రాజకీయ ప్రచారానికి పత్రికలు అవసరమైనప్పుడు వాటిని సంప్రదించడం, కానీ వాటి నిర్వహణకు సంబంధించిన అంశాల్లో మాత్రం స్పందించకపోవడం సరైన పద్ధతి కాదనే విమర్శలు వినిపిస్తున్నాయి.నాయకుల ప్రచారానికి మీడియా వేదిక కావచ్చు. కానీ ఆ వేదికను నిర్మించే జర్నలిస్టుల శ్రమను విస్మరించకూడదు. వార్తల కోసం మీడియా కార్యాలయాల చుట్టూ తిరిగే నాయకులు, పత్రికల సమస్యలపై కూడా స్పందించాలి. సహకారం అందించలేని పరిస్థితి ఉంటే కనీసం వృత్తిపరమైన గౌరవాన్ని చూపాలి.వార్తలు కావాలంటే జర్నలిస్టులు గుర్తొస్తారు.. ప్రచారం కావాలంటే పత్రికలు గుర్తొస్తాయి.
మరి పత్రికల మనుగడ, జర్నలిస్టుల సంక్షేమం గుర్తొచ్చే రోజు ఎప్పుడు?
ఇదే ఇప్పుడు మీడియా వర్గాల్లో చర్చకు దారితీస్తున్న ప్రశ్న. రాజకీయ నాయకుల ప్రచారానికి పత్రికలు ఉపయోగపడుతున్నప్పుడు, పత్రికల మనుగడ విషయంలోనూ బాధ్యతాయుతమైన ఆలోచన అవసరం. మాటల్లో గొప్పలు చెప్పుకోవడం కాదు.. వృత్తిపరమైన గౌరవం, పారదర్శకత, పరస్పర సహకారంతోనే రాజకీయ నాయకులు, మీడియా మధ్య ఆరోగ్యకరమైన సంబంధాలు కొనసాగుతాయి.ప్రచారం కోసం మీడియా కావాలి.. మరి మీడియా కోసం బాధ్యత ఎక్కడ? అనేది కనిపించకుండా పోయింది.
